Depuis que la comparaison de prix entre enseignes a été rendue possible dans les publicités, Leclerc s’en donne à cœur joie pour affirmer sa suprématie sur ses concurrents en termes de prix. Or, ce n’est pas du goût de tout le monde, et notamment pas de celui de ces mêmes concurrents, dont Auchan fait partie.
De fait, pour contrer Leclerc, Auchan a lancé aujourd’hui une nouvelle campagne de communication qui reprend à son avantage les mêmes codes que ceux utilisés par son concurrent.
Leclerc avait ainsi lancé cette affiche :
Auchan contre-attaque avec celle-ci :
Pour Vincent Mignot, le directeur général d’Auchan France, il s’agit d’une volonté de l’enseigne de réaffirmer son engagement prix sur les produits frais. Il a déclaré dans un communiqué : « Personne n’a le monopole de la défense du pouvoir d’achat ! […] C’est pourquoi à notre tour nous avons voulu rappeler la philosophie de notre engagement sur les prix qui ne se limite pas à quelques produits vedettes des grandes marques. Auchan s’attache à être le moins cher sur l’ensemble des produits du quotidien et d’abord les produits frais ».
Pas de doutes, au QG de Leclerc, on fulmine.
Source : agro-media.fr avec le communiqué d’Auchan, LSA (Jérôme Parigi) et le blog Retail-distribution.info.