Alors que le groupe avait enregistré une belle croissance de ses ventes en hypermarchés supérieure à 3% en octobre par rapport à 2008, la première quinzaine de novembre s’est révélée « nettement défavorable ». Ainsi, Arnaud Mulliez, président d’Auchan France, envisage l’année 2010 avec « un faible optimisme ». La « guerre des prix » devrait notamment inciter les distributeurs à être extrêmement innovateurs. Par ailleurs, depuis le début de l’année, les prix de vente du groupe en alimentaire ont diminué de 1% en moyenne.