C’est avec 34 références cultivées dans le Sud de la France que Casino entend démarrer son opération Casino Bio « 100% origine France ».
L’objectif affiché sera pour le distributeur est de renforcer son implication auprès des producteurs français de fruits et légumes bio en supprimant, dès que la production le permet, les produits d’importation au profit de ceux cultivés en France.
Dès le mois de juin, les consommateurs verront donc débarquer dans leurs rayons des courgettes, aubergines, tomates grappe, tomates cerise et poivrons Casino Bio « 100% origine France ».
Casino expliquait à travers son communiqué : « Ce projet s’inscrit dans la politique de différenciation de l’offre et d’innovation produit conduite par le Groupe Casino donnant la priorité à la production française ». Une étiquette « 100% origine France » ornera donc les emballages de ces fruits et légumes grâce à la marque propre du distributeur Casino Bio.
« Deux années ont été nécessaires pour concrétiser [ce projet], d’une part en raison du nombre d’exploitations françaises bio encore peu développé qui ne permettait pas de répondre à la demande d’approvisionnement du Groupe Casino pour ses 9 500 magasins. Et d’autre part, en raison des exigences du Groupe Casino en matière de qualité produit pour sa marque propre, imposant le suivi d’un cahier des charges rigoureux ».
Source : agro-media.fr avec le communiqué de Casino