Casino a inauguré le 14 octobre dernier son premier magasin Casino Shop, en banlieue toulousaine et plus précisément à Balma, dans le quartier Cyprié. Très proche des Casino Shopping, le Casino Shop se distingue par sa petite taille (moins de 350m², 257 m² pour ce magasin en particulier), à l’image du raccourcissement du nom de l’enseigne. Autre différence avec son équivalent de taille supérieure : l’assortiment. En effet, ce nouveau Casino Shop propose 5 400 références, soit 2 000 de moins que ses comparses au nom plus long, mais 1 500 de plus qu’un Petit Casino, que les enseignes Casino Shop et Casino Shopping remplaceront à terme.
Le maître-mot de ce nouveau magasin : la proximité !
Ainsi, Hervé Percherel, le directeur des opérations proximité du groupe, a expliqué : « nous sommes là dans la catégorie des magasins de moins de 350 m². L’idée de Casino est de se rapprocher des gens, de s’installer au cœur d’un quartier et de vivre avec ses habitants. Nous voulons en faire un lieu de vie ». Et tout a été pensé en ce sens :
- façade fuchsia et chocolat au lieu du vert traditionnel,
- gondoles courbées,
- sols en parquet plastifiés,
- économies d’énergie grâce à une construction selon des normes basse consommation et des portes en verre à battants dans les rayons frais permettant des économies d’énergie de plus de 30%,
- un meuble pour les fruits et légumes sur trois niveaux,
- prix inférieurs de 10% en moyenne par rapport à ceux d’un Petit Casino… sans parler des nombreux services proposés !
Livraison à domicile gratuite en voiture électrique (programme Allô c’est livré), point presse, point de retrait pour les colis CDiscount, carte de fidélité… Casino Shop frappe fort. « Notre volonté avec cette enseigne est d’être de véritables commerçants de quartier », affirme le directeur. Un pari qui semble bien parti.
Selon LSA, trois autres magasins de ce type devraient ouvrir dans les prochaines semaines :
- un à Tarbes le 29 octobre 2011,
- un autre à Besançon le 6 novembre 2011
- et un dernier à Issy-les-Moulineaux courant novembre.
Au total, Casino Shop et Casino Shopping devraient compter une quinzaine de magasins d’ici la fin de l’année.