En partenariat avec l’industrie agroalimentaire, le gouvernement anglais a lancé une action innovante, The Great Swapathon, pour promouvoir une alimentation plus équilibrée. En effet, à l’heure où l’obésité connait un développement important dans le pays, des bons de réduction sur des produits jugés « sains » seront remis aux consommateurs. Cette initiative est cependant largement critiquée, son efficacité sur le long terme ainsi que la tendance à la privatisation de la politique publique sont remises en question… Cependant, cette action est la conséquence d’une problématique de fonds : la consommation de fruits et légumes par les ménages dits modestes nécessite peut-être un soutien financier.