Le lancement de la nouvelle bière de Kronenbourg, la K, est un succès. Elle a déjà conquis 5 % du segment des bières tendances, face à Skoll ou encore Desperados. En quelques mois, la K de Kronenbourg a gagné 0,4 point de parts de marché en valeur et 0,3 en volume.
K de Kronenbourg : un taux de rachat de 23 %
« K by Kronenbourg a attiré 270 000 foyers acheteurs et son taux de réachat est de 23%, soit le même que celui de Skoll (lancé en mars 2013) à la même période », explique Olivier Dubost, vice-président en charge du marketing chez BK, sur LSA.