Dans les coulisses du Super Bowl, qui avait lieu ce weekend aux Etats-Unis, se jouent chaque année une autre compétition : celle des marques. Elles sont prêtes à dépenser 4,5 millions de dollars pour trente secondes de publicité.
Super Bowl : un investissement rentable
Mais ce pari coûteux peut s’avérer très juteux. Car la compétition sportive rassemble 200 millions d’Américains devant leur télévision. Et pour l’occasion les marques font souvent appel à des célébrités. Budweiser a fait fort cette année en s’offrant notamment Don Cheadle, Jay-Z, Stevie Wonder et Arnold Schwartzenegger (dont le cachet aurait atteint trois millions de dollars) pour une pub de plus de trois minutes sous forme de canular géant.
Wonderful Pistachios a de son côté mis en scène l’acteur Stephan Colbert, et Sodastream, l’actrice Scarlett Johansson.
Budweiser
Sodastream
M&Ms